En este volumen, Rebeca Ortega Villaseñor analiza los intereses y comportamientos de los consumidores de servicios culturales para describir los diferentes perfiles que existen entre los jóvenes universitarios de León, Guanajuato, con el fin de elaborar una propuesta de ofertas culturales que respondan a sus gustos, motivaciones e intereses y, de este modo, generar estrategias para una difusión exitosa. La colección Síntesis universitaria muestra, pues, investigaciones rigurosas y comprometidas de nuestros estudiantes de licenciatura, cuyos aportes nos permiten entender nuestro mundo y buscar soluciones.